Aplikasi e-commerce di Asia Pasifik menunjukkan dominasi yang kuat, dengan pertumbuhan pengguna sebesar 13% dan sesi meningkat 2% pada semester I 2025 dibandingkan tahun sebelumnya.
Informasi ini terungkap dalam Shopping App Insights Report: 2025 Edition oleh Adjust, perusahaan pengukuran dan analitik terkemuka, yang dirilis pada Rabu (6/8/2025).
Laporan tersebut juga mengungkapkan bahwa sementara pasar global mengalami penurunan instalasi aplikasi e-commerce sebesar 14% pada paruh pertama 2025, Asia Pasifik justru mengalami pertumbuhan.
Meski demikian, secara global, sesi aplikasi e-commerce justru meningkat 2%, yang menunjukkan bahwa meski pengguna baru berkurang, tingkat keterlibatan pengguna meningkat.
Tren ini didukung oleh peningkatan reattribution share secara global untuk aplikasi e-commerce yang naik 29% di semester I 2025 dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2023, yang menunjukkan adanya upaya lebih untuk menjangkau kembali pengguna yang ada dibandingkan mencari pengguna baru.
Laporan ini juga menyoroti pergeseran strategi akuisisi pengguna di Asia Pasifik dan global.
Dengan mengaplikasikan teknologi kecerdasan buatan dan strategi penargetan yang lebih cerdas, aplikasi belanja kini beralih dari pendekatan berbasis skala ke strategi yang menargetkan pengguna dengan nilai dan keterlibatan tinggi.
